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新消費趨勢下的舊應用 桌貼與地貼或將再度崛起

時間:2018-12-10 14:03:47來源:科印網作者:黃林華

  隨著中國經濟的快速發展,越來越多的商業活動環繞在我們身邊,如傳統的電視媒體、雜志報刊、燈箱廣告等,成本不低,但效果不那么盡如人意,究其原因,越來越多的年輕人變身低頭族,他們會花費更多的時間和精力在智能手機上。與此同時,另一個事實不容忽視,年輕人已經化身為消費轉型的中堅力量,他們擁有越來越成熟的消費觀念,他們更愿意為了自己喜歡的事物而買單,這就是新的消費趨勢。

  在新的消費趨勢下,我們也正在根據自己的現有業務,調整新的產品,經過不斷調研、觀察,我們發現,相較于上述傳統傳播渠道——電視媒體、雜志報刊、燈箱廣告等,我們發現了一種成本更低廉、傳播效果更好、適用范圍更廣的傳播載體——桌貼、地貼。

  或許你認為桌貼、地貼已經是很古老的傳播方式了,為何要重新提及?今天,我要分享給大家的是,在很早以前傳播方式還比較單一的時候,我們用桌貼、地貼作為裝點,達到傳播信息的效果時。一個人完全可以不看報、不運動、不看電視、甚至不上網,但總要吃飯,而且吃飯是一件體驗感非常強的事情。此時的桌貼具有強迫閱讀的屬性,其中的大量信息,通過高頻次接觸或震撼的環境效果,使他深刻地記下了該品牌,達到廣告效果。

  場景化應用一:桌貼在食堂、餐廳的應用

  我們在前期調研中發現,食堂、餐廳一般都是學校、企事業單位、工廠所建立的,這部分客戶有共性,且他們大多所處的環境、教育背景相似,這也會導致他們消費取向趨同或集中。除此之外,桌貼反復、強制地對同一撥就餐人信息植入,可以用效果震撼的視覺沖擊力獲得人們的注意。

  我們對杭州幾所大學的餐廳進行過抽樣調查,調查結果顯示,食堂是學生的生活剛需,封閉的環境讓一個大學生平均每月接觸餐桌的次數是73.2次。其中,大學生平均用餐數據調研分析如下:一日能在食堂用三餐的學生占比47.6%,用兩餐的學生占比39.8%,只用一餐的學生占9.6%,用四餐的占比3%,大學生的平均用餐頻次為2.44次/天,平均用餐時間為19.7分鐘/餐,而這就是我們的“廣告時段”。

  在設計方面,我們總結了以往的經驗教訓,把畫面設計做得更具視覺沖擊力,如大色塊,切記沉悶的深色和變換較多的拼色,清爽的冷色調可能更讓人有閱讀的欲望。除此之外,在每個桌貼的角落,務必至少放置一個或者是兩個二維碼、電話號碼等,能讓就餐者在被勾起了解的欲望后第一時間方便、快捷地與廣告主取得聯系,了解詳細的產品屬性。

  在材質方面,桌貼材質為背膠防水無公害材料車貼,有幾點注意事項,其一,不得損害餐桌材質,因為有些材料尤其是其中的膠黏劑對塑料(大多數食堂、餐廳的桌面為塑料制品)有腐蝕性;其二,環保屬性強,無論是大學還是企事業單位,留給施工方的時間都比較短暫,以大學為例最長可能只有暑期的兩個月時間,黏貼施工后,不可能留出更多的通風換氣時間,企事業單位所留出的時間更少,所以新黏貼的桌貼要具綠色環保,畢竟食堂、餐廳是人口密集區;其三,要保證黏貼后的桌面易清洗,揭除后無任何殘留膠面,以免損害餐桌的后續使用。

  場景化應用二:地貼在商場、店慶等的應用

  • 巨型地貼

  此前,一幅以解放碑為中心、占地約9000平方米的紅色巨型地貼刷爆重慶朋友圈。該地貼以解放碑為中心,如圖1所示,延展至民族路、民權路、鄒容路南北共四條大街,四條大街分別呈現“重慶6.18電商日”“京東全球年中購物節”“品質渝貨上京東”“行千里 • 致廣大”宣傳語,在高樓林立的重慶市區形成了一道具有超強視覺沖擊力的風景線,吸引無數人眼球,且通過線上線下宣傳,這一地貼的有效傳達率甚至在我們的測算中超過了100%(加上市民們在微博、微信朋友圈等線上社交平臺上的宣傳,讓更多未能親臨重慶解放碑的朋友也看到了這一宣傳),全面引爆了“重慶6.18電商日”的熱度。

  • 裸眼3D效果地貼

  最近幾年,裸眼3D效果地貼引起了一股熱潮,人們越來越青睞于能夠帶來強烈的感官刺激,與此同時,裸眼3D效果地貼最大的特點是具有比較強的互動性,或許你曾見過,某商場為了做宣傳制作了一系列的裸眼3D效果地貼,引得消費者主動圍觀、拍照,并上傳微信朋友圈,幫助商家進行二次宣傳。除此之外,還有一部分人將裸眼3D效果地貼用于餐廳、密室逃脫、展覽、展會等裝飾,用強烈的視覺沖擊勾起人們的好奇心。

  無論是桌貼還是地貼,在印刷圈里都不是什么新鮮事,這項技術已經在很早之前就形成了,但創意是無限的,在新的消費趨勢下,我們有理由相信,任何技術都只為應用服務,年輕人在追逐新鮮、刺激的感官效果背后,必將為桌貼、地貼帶來新一輪的應用空間。

  黃林華 杭州左岸圖文制作有限公司


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